Foto: PJ McDonnell/Shutterstock en
In der Formel 1 dreht sich alles um Millimeter. Eine Sekunde später bremsen, eine Spur früher einlenken: gerade genug Traktion, um eine Kurve „auf Kante“ zu nehmen, ohne darüber hinauszufallen. Aber für Fans ist diese Welt meist genauso ungreifbar wie die perfekte Runde: Du siehst und fühlst es zwar, aber du stehst nicht wirklich darin.
Genau daran haben Kraken und Atlassian Williams F1 Team in den vergangenen Jahren immer wieder gearbeitet. Und damit machen sie jetzt länger weiter. Die beiden Parteien haben ihre Zusammenarbeit erneuert.
Von der Boxenmauer zum Publikum
Laut Kraken und Atlassian Williams F1 Team wollen sie den Abstand zwischen Paddock und Publikum verringern. Das tun sie bereits seit längerem. Kraken stieg 2023 als Official Crypto und Web3 Partner von Williams ein. Die Partner wählten schnell eine spezifische Route: nicht nur präsent sein, sondern etwas aufbauen, wovon Fans tatsächlich profitieren.
Ein gutes Beispiel ist der Grid Pass. Dies ist ein digitales Sammelprogramm, das Fans Zugang zu exklusiven Extras und Belohnungen gibt. Der Wert davon liegt in dem, was es bringt: Fans, die mehr bekommen als nur ein Foto eines Fahrers auf Instagram.
Daneben gibt es die Williams Fan Zones, bei denen Kraken als Presenting Partner verbunden ist. Nicht jeder kann ein Rennwochenende miterleben, aber in diesen Fan Zones dürfen Unterstützer die Fahrer treffen, in Simulatoren steigen und Formel-1-Autos aus nächster Nähe sehen. Alles ist auf F1 als Erlebnis ausgerichtet und nicht als Luxusprodukt.
Memecoin auf dem Heckflügel
Ein auffälliger Bestandteil der Zusammenarbeit ist die jährliche Rear Wing Takeover. Dabei bekommen Fans Mitsprache beim Design des Brandings auf dem Heckflügel des Williams-Autos. Im Jahr 2025 stand diese Aktion im Zeichen eines „Memecoin Showdown“. Letztendlich bekam Token Pengu während des Grand Prix von Singapur einen Platz auf dem Wagen.
Diese Aktion passt zu einem breiteren Trend in der Formel 1: Teams beziehen Fans häufiger über Online-Kampagnen und digitale Initiativen aus der Community ein.
2026: neue Regeln, neuer Platz
Ab 2026 bekommt Kraken einen neuen Platz auf dem Williams-Auto. Das Branding zieht auf den Frontflügel des FW48 um. Das ist eine prominente Position, weil der Frontflügel an der Vorderseite des Autos sitzt und dadurch gut sichtbar ist.
Dieses Jahr ist auch wichtig für die Formel 1 wegen der Einführung neuer technischer Regeln. Williams will im Vorfeld dieser neuen Ära weiter an der Entwicklung des Teams arbeiten. Kraken sieht die Formel 1 dabei als eine Umgebung, in der Technologie, Leistung und Fan-Erlebnis zusammenkommen.
Williams setzt unterdessen auch auf langfristige Partnerschaften. In den vergangenen Saisons verlängerte das Team Zusammenarbeiten mit mehreren großen Marken, darunter Duracell, Gulf Oil International, VAST Data und Keeper Security.
Was sagt das über Krypto in F1?
Die Rolle von Krypto im Sport liegt in den vergangenen Jahren häufiger unter dem Vergrößerungsglas, unter anderem durch Projekte, die vor allem auf Hype setzten. Vor diesem Hintergrund fällt es auf, wenn Zusammenarbeiten länger andauern und sich auf konkrete Fan-Initiativen statt auf direkten Verkauf konzentrieren.
Ob Web3 einen festen Platz in der Art und Weise bekommt, wie F1-Fans ihr Team verfolgen, bleibt abzuwarten. Klar ist aber, dass Kraken und Williams auf Fankontakt außerhalb des Rennwochenendes setzen. Denk beispielsweise an digitale Sammelobjekte und Events wie Fan Zones.
Diese Aktivitäten finden auch an Orten statt, für die Fans kein Grand-Prix-Ticket benötigen. Damit wollen beide Parteien den Abstand zwischen Team und Anhängerschaft weiter verringern.
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